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九洲光電爲什麽衍生Greeble新品牌?

  随着全球能源危机的一步步逼近,“节能减排、绿色环保”成为了全球社会各界专注的热点。正是在这种不可逆转的的理念下,随着LED行业市场的发展,LED产品技术的进步,LED照明産品必将走入千家万户,成为消费类产品中的一员,那么九洲光电的终端市场定位锁定在民用消费市场也是势在必行。

  九洲光电作为九洲集团全力培育的民品支柱,传承着九洲集团的核心价值观和理念。九洲集团承担着创新电子科技、推动产业升级以及泽被民生的使命,在核心价值观中倡导追求开放、协同、创新、进取的精神。 通过大量对消费者阶层群体的心理特点及需求分析,发现九洲光电的价值理念满足热爱生活、锐意进取、阳光活力青年的心理需求,也因此,九洲光电进一步对细分市场中消费人群的定位进一步明确。

  九洲集團經過60年的積累與沈澱,擁有雄厚的資産,具有超強的科技實力、技術水平的同時,具有較高的管理經營水平和良好的企業素質,這些特性有利于與消費者之間建立信任的關系,然而,也正是由于九洲集團大企業的形象,讓這個品牌本身缺乏親和力,在消費者心理感覺這個品牌過于模糊與概念化,兩者之間難以産生共鳴。

  那麽,如何借助九洲集團的優勢與資源,深層次挖掘自身的特點與潛力,規避LED半導體照明行業的短板、創造一個具有親和力、能與消費者産生共鳴的全新品牌,成爲了九洲光電LED民族品牌道路是否能成功的實質所在。

 

Greeble九洲光電的品牌標識是什麽?

  2010年1月,九洲光電攜全國專業的企業品牌設計公司,啓動品牌標識構建的首要工作——確立九洲光電的品牌英文命名。 

  九洲光電終端市場定位在國內外民用消費市場,滿足消費群體的個性化需求,受衆人士爲熱愛生活、銳意進取、注重生活方式,講究品位的消費人群,品牌標識的關鍵刻畫放在綠色國際、人文品位、科技進取三組詞上。 

  九洲光电与设计公司经过反复的沟通,通过对18个背书品牌的属性与调性描述单词和30个品牌内涵刻画单词的反复构想,初步确定了GREEBLE、VOSIKO、KOSIC 、JUGOLDING 四个主选方案和五个备选方案。在公司内部,挑选各部门代表,基于简明朴实并清晰易懂、与众不同且独一无二、亲切熟悉而富有含义的三个维度对所给方案进行评分,最后第一个主选方案GREEBLE[‘gri:bl],Green 绿色,青春;Bright 明亮的,阳光的;LED 发光二极管以高分获得大家一致认可。

  在英文名字確認之後,九洲光電要求在英文名“greeble”的基礎上英文品牌標識創作主色調傳承九洲集團的藍色,新設計出得標識需充分傳達九洲光電的企業理念,體現企業精神並兼顧個性化特征,並體現陽光、活力、時尚、國際化的調性。

  根據要求,設計公司設計了多個方案,九洲光電在衆多方案中挑選了三個方案作爲備選,經過反複溝通和思考,最終確認下面方案爲全新英文品牌標識(見下圖一):

2011-12-02-11-20-15.bmp

 

  此標識以九洲光電品牌英文名稱“Greeble”爲核心創作元素,綠色造型的字母“b”,不僅是“綠色自然”、“環保踐行”理念的彰顯,更以星光四溢的創意呈現,將九洲光電“專業LED照明解決方案提供商”的個性特質宣泄的淋漓盡致,含義隽永地傳遞著對企業璀璨奪目,光明無限發展前景的美好祝福。方案整體設計渾然一體,睿智、理性、務實的科技魅力與以人爲本的人性化韻致氣息珠聯璧合,交相輝映,給人以深刻的品牌記憶與聯想。 

  英文品牌標識的確認標志著九洲光電的品牌標識構建工作取得突破性的進展,基于緊貼英文進行音譯,塑造鮮明的印象、以産品消費感受定義命名,同時兼顧行業特征,凸顯品牌特質及産品功能,體現行業屬性、跳躍思維建立獨特聯想與英文命名相互呼應的原則,最後也確立了新的中文品牌名字爲

2011-12-02-11-23-28.bmp

  寓意著:春天,一個綠色的代名詞,盎然的生機,翠綠的枝條在明媚的陽光下肆意揮灑著甜美的笑容,品牌沈浸在一片在綠意盎然的空間中。 

  至此,全新的産品品牌標識已經産生。爲了表達九洲光電在九洲集團超強的科技實力、技術水平以及雄厚的資金實力和良好企業素質等等方面的傳承,在品牌建設的初期,九洲光電選擇了以九洲光電爲新産品品牌的背書品牌,也就是現在大家對九洲光電這個品牌的印象。


 

爲什麽要用“光.愛世界”作爲傳播語?

  爲了向消費者表達九洲光電正確的理念與社會價值,九洲光電在品牌形象傳播語上精雕細琢。 

  01 消费者为什么要使用LED产品?

  首先,熱愛生活、銳意進取、注重生活方式,講究品位的消費人群體了解現在環境危機的現狀。 

  其次,積極向上的消費者群體有節能、綠色、環保、低碳的生活理念。 

  再次,LED産品相對于傳統光源具有工作壽命長、耗電低、響應時間快,體積小、重量輕、耐抗擊、易于調光、調色、可控性大,用LED制作的光源不會汙染環境,從某種程度上是適應社會持續發展的産物。

  02 九洲光电有着怎样的理念与社会价值?

  在企業宗旨層面,九洲光電主張“節能、綠色、環保”,關注光對人的心理利益,倡導社會與環境共同發展與進步。在行爲層面,九洲光電作爲九洲集團的子公司,傳承著社會責任重于企業利益的理念。在過去幾年,無論是在抗冰救災、抗震救災還是慈善助學、投身地方經濟建設等等各個方面,九洲光電都勇于擔當,從而成爲企業界服務社會的典範。

  通過對消費者心理狀況的分析以及九洲光電理念、社會價值的分析,最終找到了兩者之間的心靈契合點——“光.愛世界“,這個傳播語一出來,九洲光電拍案立定。

    “光.爱世界”作为消费者与九洲光电理念、社会价值二者心灵契合的理由有三点:

  1. “光.爱世界”符合消费者与九洲光电积极向上的精神面貌。

  2. “光.爱世界”传达了消费者与九洲光电使用与生产LED产品对环球保护爱与责任的心理诉求。

  3. “光.爱世界”朗朗上口、简洁明晰、通俗易懂,讲得出,听的进,记得住,传的开。每一次从心理喊出“光.爱世界”四个字的时候,无形之中都有一股暖流在心间涌动。 

  如今,“九洲光电 光.爱世界”已经在九洲光电员工和消费者心理形成了一个不可分割的整体,每一个熟知九洲光电的人,默念九洲光电后,总会脱口而出“光.爱世界”。

  03“Let There Be New Lighting”有何深蕴含义?

  在英文广告语提案的初期,九洲光电多个部门代表均反复思考,给出自己的建议,如“Lighting.Beyond Love”、”Lighting.Love the world”等等。但是由于这些想法与创意均是在中文的广告语“光.爱世界”字面层次上的直译,大家都觉得不太妥当。

  正在大家彷徨之时,在北美居住了数十年、熟知西方本土文化的华人——Johnson提出在西方,圣经中有一段妇孺皆知的话“And God said, Let there be light, and there was light. God saw thatthe light was good, and he separated the light from the darkness(神说,要有光。神看光是好的,就把光暗分开了)。意思为”我们可以在Let there be light中添加企业的元素,借助在当地家喻户晓的传播力来传播九洲光电的文化。

  同时,北美的Charles提出了Let there be light还为当地1945年一部军事记录电影的名字,这部电影阐述了温暖而朴实的爱可以让在战争中遭受心灵创伤的人们走出心理暗区,重新找到生活的勇气和意义。

  针对“Let there be light”,九洲光电咨询了多个知名企业、精通中西方文化的国内外人士,大家从多个角度对其进行分析语论证,一致认为此传播语巧妙得当。最后,在众多高端人士的智慧结晶下,九洲光电确定了“Let there be NEW lighting”作为国际市场的企业形象品牌传播语,事实证明,通俗、简单又与消费者共鸣的广告语迅速传播开来。

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